文创月饼礼盒溢价严重：故宫联名款单价超千元引质疑

文创月饼礼盒溢价严重：故宫联名款单价超千元引质疑

随着中秋节的临近，月饼市场迎来销售旺季。然而，今年文创月饼礼盒的溢价现象引发广泛关注，尤其是故宫、三星堆等知名IP的联名款月饼礼盒，单价甚至超过千元，被消费者质疑“过度包装”“华而不实”。

一、文创月饼礼盒价格悬殊，故宫联名款最高达1688元

通过对电商平台和线下门店的调查发现，文创月饼礼盒的价格区间差异极大，从百元到千元不等。以下是部分热门IP联名款月饼礼盒的价格对比：

从表中可以看出，故宫联名款月饼礼盒的单价高达1688元，远超普通品牌礼盒价格的5-10倍，而月饼数量却更少。

二、文创礼盒成本解析：包装成本占比超60%

据业内人士透露，文创月饼礼盒的高溢价主要来自包装设计和IP授权费用。以某款售价千元的礼盒为例，其成本构成如下：

数据显示，包装和IP授权两项成本占比高达60%，而月饼本身的原料成本仅占15%。消费者实际支付的费用中，大部分是为“文化附加值”买单。

三、消费者态度两极分化：有人追捧，有人抵制

针对高价文创月饼礼盒，消费者观点呈现明显分歧：

支持方观点：

1. 具有收藏价值，IP联名款设计独特；
2. 适合送礼，彰显文化品位；
3. 限量发售，满足个性化需求。

反对方观点：

1. 过度包装，违背环保理念；
2. 价格虚高，性价比极低；
3. 助长攀比风气，偏离节日本质。

某电商平台的用户评价显示，故宫联名款月饼礼盒的好评率为82%，但其中30%的五星好评明确表示“买来收藏，不会食用”。

四、监管部门发声：遏制“天价月饼”乱象

针对月饼市场溢价问题，国家发改委等部门已联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，明确要求：

尽管如此，部分商家仍通过“限定款”“艺术收藏”等名义规避监管。专家建议，消费者应理性购买，避免盲目追求IP效应。

结语：

文创月饼礼盒的溢价现象，反映了当前文化消费市场的火热与浮躁。如何在文化创意与实用价值之间找到平衡点，仍需行业与消费者共同探索。今年中秋，你会为千元月饼礼盒买单吗？